เรื่องของ Coke ครับ น่าจะเป็นประโยชน์กับ VI
โพสต์แล้ว: อังคาร มิ.ย. 15, 2004 11:08 pm
เมื่อไม่นานนี้ผมได้อ่านเรื่องของ Coca-Cola Real Story จาก Fortune แล้วเห็นว่าน่าจะเป็น Case สำหรับชาว VI ได้บ้างเนื่องจาก Coke เป็นบริษัทใหญ่ มี Brand ที่แข็งแกร่งมาก Board ของ Coke ก็นับว่าเป็นหนึ่งไม่เป็นรองใคร Warren Buffett เองก็อยู่ร่วมด้วย
หุ้นของ Coca-Cola (KO) ได้ขึ้นไปสูงสุดประมาณ 80 USD ในปีประมาณ 1998 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการปลุกปั้น BRAND ของ GOIZUETA ตั้งแต่เขามารับตำแหน่งในปี 1981 (ตอนนั้นหุ้น KO ราคาประมาณ 2-3 USD) หากนับกันในช่วงตั้งแต่ 1998 เรื่อยมาหุ้น KO มีราคาตกลงเรื่อยมา เพิ่งเริ่มฟื้นขึ้นมาหลังจากที่ได้ CEO ใหม่ เมื่อ พฤษภาคม ที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ราคาก็อยู่ที่ประมาณ 51 USD หลังจากปลายปีที่แล้วหล่นไปที่ 38 USD ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา หุ้น Coke อยู่ในขาลงโดยตลอด ถูกแล้วยังมีถูกกว่า
ปัญหาของ Coke ในช่วงนี้คือ การเล่นพวกพ้อง โดนฟ้องร้องเรื่องการเหยียดผิว ขาดสภาวะผู้นำ (สามารถอ่านรายละเอียดได้ใน FORTUNE) ตอนนี้ KO สามารถชนะ PEPSI-CO ได้เฉพาะ International Market ส่วน US Market นั้นพ่ายแพ้แก่ PEPSI นานแล้ว ในเมืองไทยผมยังไม่เห็น KO โฆษณาบน BTS เลย PEPSI นี่ดาดดื่นไปหมด
Case นี้ผมว่าเป็นบทเรียนที่ดี เนื่องจากว่า บริษัทที่มี BRAND แข็งแกร่ง BOARD ที่ดีเยี่ยม แต่ราคาหุ้นกลับร่วงไม่เป็นท่ามา 6 ปี เนื่องจากการบริหารงานผิดพลาด ถ้า VI ท่านใดซื้อแล้วไม่ติดตามการเปลี่ยนแปลงต่างๆของบริษัทเลย โดยเฉพาะเรื่องผู้บริหาร ก็อาจเสียโอกาสในการสร้างมูลค่าได้ ถึงแม้ว่าเราเลือกบริษัทด้วย RATIO ต่างๆ แล้ว Strategy ก็แล้ว ก็อาจพลาดได้ ผมว่าการเปลี่ยนผู้บริหารนี่สามารถทำให้ปัจจัยพื้นฐาน เปลี่ยนได้รวดเร็งมาก VI ควรให้ความสำคัญเรื่องนี้ด้วยนะครับ
ขอให้ทุกท่านโชคดีในการลงทุนนะครับ
หุ้นของ Coca-Cola (KO) ได้ขึ้นไปสูงสุดประมาณ 80 USD ในปีประมาณ 1998 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการปลุกปั้น BRAND ของ GOIZUETA ตั้งแต่เขามารับตำแหน่งในปี 1981 (ตอนนั้นหุ้น KO ราคาประมาณ 2-3 USD) หากนับกันในช่วงตั้งแต่ 1998 เรื่อยมาหุ้น KO มีราคาตกลงเรื่อยมา เพิ่งเริ่มฟื้นขึ้นมาหลังจากที่ได้ CEO ใหม่ เมื่อ พฤษภาคม ที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ราคาก็อยู่ที่ประมาณ 51 USD หลังจากปลายปีที่แล้วหล่นไปที่ 38 USD ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา หุ้น Coke อยู่ในขาลงโดยตลอด ถูกแล้วยังมีถูกกว่า
ปัญหาของ Coke ในช่วงนี้คือ การเล่นพวกพ้อง โดนฟ้องร้องเรื่องการเหยียดผิว ขาดสภาวะผู้นำ (สามารถอ่านรายละเอียดได้ใน FORTUNE) ตอนนี้ KO สามารถชนะ PEPSI-CO ได้เฉพาะ International Market ส่วน US Market นั้นพ่ายแพ้แก่ PEPSI นานแล้ว ในเมืองไทยผมยังไม่เห็น KO โฆษณาบน BTS เลย PEPSI นี่ดาดดื่นไปหมด
Case นี้ผมว่าเป็นบทเรียนที่ดี เนื่องจากว่า บริษัทที่มี BRAND แข็งแกร่ง BOARD ที่ดีเยี่ยม แต่ราคาหุ้นกลับร่วงไม่เป็นท่ามา 6 ปี เนื่องจากการบริหารงานผิดพลาด ถ้า VI ท่านใดซื้อแล้วไม่ติดตามการเปลี่ยนแปลงต่างๆของบริษัทเลย โดยเฉพาะเรื่องผู้บริหาร ก็อาจเสียโอกาสในการสร้างมูลค่าได้ ถึงแม้ว่าเราเลือกบริษัทด้วย RATIO ต่างๆ แล้ว Strategy ก็แล้ว ก็อาจพลาดได้ ผมว่าการเปลี่ยนผู้บริหารนี่สามารถทำให้ปัจจัยพื้นฐาน เปลี่ยนได้รวดเร็งมาก VI ควรให้ความสำคัญเรื่องนี้ด้วยนะครับ
ขอให้ทุกท่านโชคดีในการลงทุนนะครับ